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Ende des Jahres 2012 kaufte die Baumarktkette HORNBACH einen tschechischen BMP-1-Schützenpanzer und kommunizierte dies breit via Social Media und Presse-Aussendungen.
Das ganze Land rätselte über den Grund, zahlreiche Medien berichteten über den Ankauf (zB News, AutoBild). Das ganze war eine geschickte Guerilla Marketing Aktion: HORNBACH ließ den Panzer einschmelzen und dann Hornbach-Hammer daraus fertigen. Die Aktion wurde Schritt-für-Schritt begleitet und kommuniziert (zB das Zerlegen des Panzers, das Einschmelzen des Panzers, etc.).
Offizieller Verkaufsstart des Hornbach-Hammer war am 7. Juli 2013. Innerhalb von nur 3 Tagen waren alle Hammer (streng limitierte Auflage von nur 6.000 Stück) verkauft! 150 Facbook Nutzer konnten schon vor Verkaufsstart einen Hammer erwerben.
Hornbach Hammer Infografik
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